Мне не интересны люди, которые просто зарабатывают деньги. Я знаю два уважительных способа зарабатывания денег: улучшение мира и доставление себе удовольствия.
![]() |
![]() |
Виктор Ерофеев: Дипломатическая болезнь | |
Дипломаты сношаются с заграницей. Не зря их министерство по старинке зовется министерством внешних сношений. Это накладывает на дипломатов особую печать. В русском языке для всех других людей, кроме дипломатов, предусмотрен лишь один вид сношений, а у них - целых два. Хоть слово и звучит дико, изначально наполненое формализмом, но половые и внешние сношения объединены идеей интимности. Сношаться с заграницей - не менее сакральный акт, чем...Читать далее > DRINKTIME.RU | |
Мы опять натыкаемся на вопрос о разграничении рекламы и пиара. Реклама работает на конкретный результат в заданном отрезке времени. Результатом м. б. повышение узнаваемости, продаж и т. д. (см. учебник). Пиар улучшает отношение общества к компании, и это нельзя купить. Приверженцы компании "Евросеть" знали, что её директор безбожно строит сотрудников, прибегая ко грубым методам. Но им самим хотелось быть такими же, просто наглости не хватало. Но это я отвлеклась.
Нельзя говорить клиентам: "Вы нам заплатите, а мы создадим контекст". Контекст должен уже существовать, иначе это всё фикция и обман зрения. Конечно, если работать на самолюбие клиента, то этого результата, может, и хватит. А если на целевую аудиторию - сами понимаете...
Да и аудитория уже обученная, купленную статью умеет отличать.
- Mood:
angry
Теперь несколько мыслей, возникших по ходу. Думаю, блоги не станут СМИ будущего, да и не должны. Тем не менее, со временем появится что-то вроде профессионализма, он уже появляется. Из рядов блоггеров, конечно, будут появляться журналисты. Раньше эти пагубные наклонности тоже были, находили выход в эпистолярном жанре и в дневниках, как справедливо заметила Лада Юрченко. Хотя дневники чаще всего не предназначались для чтения, по крайней мере, в режиме реального времени.
Блоггеры - кконечно, графоманы и люди с недостаточной социализацией. Тут я полностью согласна с Димой Петровым. И я не исключение. Мне хронически не хватает общения, особенно сейчас, когда я без работы. И графоманка - это уж по определению, как любой филолог. Все пагубные страсти рано или поздно становятся доходным бизнесом)))
Всплыл вопрос целевой аудитории. Меня тут беспокоит еретическая мысль, что пиар не должен ограничиваться целевыми аудиториями. Вот сейчас компании лишаются клиентов. А почему? Потому что пиарились только на целевую аудиторию. Теперь она переключилась на менее затратные товары, а другие аудитории и не знают, что есть такая фирма. И приходится начинать с нуля, душить издержки и пр. Подушки безопасности нет. Пиариться нужно так, чтобы как можно больше народа из смежных аудиторий знали компанию. Эту мысль, конечно, надо ещё додумывать.
Сообщество "Большие деньги" об инвестициях, личных финансах, бизнесе, финансовых рынках http://community.livejournal.com/big_mon
Мне интересно узнать что-то новое о том, что еще можно сделать с деньгами и как превратить скромные сбережения в Капитал.
В наше время лучше быть грамотным, чем неграмотным. По правилам сообщества, я должна разместить сообщение о нём на своей странице. Вот, размещаю.
Вот все говорят, что детство - время золотое, молодость - счастье... В детстве у меня была младшая сестра (то есть она и сейчас есть, но не в непосредственной близости). Она висела на мне, я должна была её выгуливать, следить, чтобы не разбрасывала игрушки, держать её всё время при себе и пр. Сестра отличалась характером вздорным и скандальным. Так что я не знаю, что такое золотое детство. То же самое про молодость. Там не сестра, другие примочки, трагедии и конец света. Комплексы всякие опять же... В общем, чем дольше я живу, тем больше мне в кайф.
Что касается жизни... Я очень хорошо помню 1985 год, перестройку и всё такое. Как-то интересно стало в школу ходить, забурлила комсомольская жизнь. Вывалилась откуда-то вся история, и мало хорошего в ней оказалось... И очень ясно чувствовалось, что история - это то, что сейчас происходит. Сейчас, конечно, нет такого ощущения - свиста времени в ушах.
Потом какое-то время было всеобщей халявы. Всё, что продавалось в магазинах, было сделано "на коленке". Зато очень интересно было в телевизоре. Молчанов, Дибров, потом Влад Листьев и пр... Какую-то новую жизнь показали, стали открываться клапаны, о которых и не подозревали. Я имею в виду, стали открывать новые формы жизни в себе.
С тех пор этот процесс идёт по нарастающей. У меня, по крайней мере. Каждый новый год у меня начинается новая жизнь. Последний год был настолько спрессованный в плане всяческого трудного опыта, что ни один предыдущий год с ним не сравнится.
Ну и как изменилась жизнь в итоге? - Она стала больше моя, чем раньше. Тогда я была в гостях, где ничего нельзя было трогать. А сейчас... До ощущения "хозяина жизни" мне, конечно, далеко, но есть какой-то кусочек, даже и не очень маленький, где я своя и у себя. Как ни странно.
- Mood:
curious
Считается, что закон рекламы - "казаться, а не быть". На "быть" экономим, а в "казаться" вкладываем деньги. Поэтому внешняя сторона уже более-менее, а товары по-прежнему плохого качества. Содержание чаще всего хуже формы. За исключением тех случаев, когда и форма плоха. Единство формы и содержания в плане маркетинга удаётся, как правило, только в худших образцах.
Реклама должна быть логическим продолжением всей цепочки от производства до покупателя, а на практике маркетолога чаще всего просто не допускают до внутренних процессов, ставят задачу исключительно внешнюю. Вот и получается, что правильная реклама, грамотное мероприятие оказываются пустой тратой средств.
Сейчас есть шанс, что всё пойдёт по-другому. Компаниям придётся удерживать клиентов, а для этого становиться более прозрачными, уделять больше внимания личным коммуникациям. А что ещё делать? Когда количество покупателей уменьшается, нужно с каждым отработать по полной. При этом не раскрутить на всю катушку, а уметь остановиться там, где потребность клиента заканчивается. Иначе лояльности не заработаешь.
Покупатели никуда не денутся - даже в кризис нужно жить, питаться, обустраивать свой быт, бизнес... Просто над каждой тратой будет ещё больше размышлений, и уже не пойдут в то место, где под красивой рекламой живут безбедно хамоватые продавцы и некомпетентные "специалисты". Какое-то время хорошо будет тем, у кого дешевле, но недолго. Компаниям нужна маржа, а потребителям не нужно барахло. А потом придётся либо "покупать стержни вместо ручек" (как иронично высказался один мой знакомый) , либо заняться "маркетингом полного цикла".
Журнал "Индустрия рекламы" опубликовал данные о том, как вели себя американские компании в условиях кризиса. Вывод такой (цитата): "любой продукт при правильном ценовом позиционировании, релевантных потребительских benefits, хорошо дифференцированный от конкурентов, имеет шанс на успех – не важно, в какое время он запускается". Соответственно, усилится внимание к позиционированию и, как следствие, к сегментированию, компании задумаются о реальных конкурентных преимуществах и прочих мулечках, которые до сих пор считались роскошью. Поэтому выживут те компании, которые окажутся способными привести бизнес в такой вид, который сможет оперативно реагировать на реальные запросы клиентов, а рекламу сделать логичной надстройкой, помогающей клиентам сделать правильный выбор. Так что не горюйте, маркетологи, наше время впереди!
Каюсь. Всю жизнь искала душевную работу. Хотелось на работе счастья и всеобщего единодушия, душевного коллектива и вдохновенного процесса. Ну, и денег. А тут произошло нечто, лишившее меня последних иллюзий.
Во-первых, о счастье. Попадались мне руководители, которые хотели, чтобы я на работе была счастлива, чтобы жила и дышала работой, и даже семейную жизнь устраивала на работе. Систему мотивации они устраивали так, чтобы мне чрезвычайно сложно было уйти: начиная от счёта в швейцарском банке, к которому каждый год прибавлялась бы кругленькая сумма, до решения бытовых и жилищных проблем. Однажды до меня дошло, что тут попахивает тоталитаризмом. Счастье на работе и вдохновение на грани оргазма затуманивает профессиональное чутьё. Если вы эмоционально относитесь к работе, значит, можно от вас ждать: а) полного отказа от жизни за пределами работы, б) работы за минимальные деньги. Зачем вам деньги? Вы и так счастливы!
От работы можно получать удовольствие только в том случае, если не связываешь с ней все свои упования. Работа должна занимать в жизни место, может быть, значительное, но не главное. Любить работу нельзя. Любовь – это иррациональное чувство, никак не согласующееся с эффективностью бизнес-процессов. Замечено, что неэффективные сотрудники часто оправдываются преданностью компании. Не работает. Любить можно только продукт своего труда. И его любить нужно до самозабвения, вылизывая его так, чтобы его хотелось съесть. Делая всё, чтобы он (продукт) стал как можно лучше. И тогда за этот продукт заплатят большие деньги.
Бывали не такие клинические случаи. Когда от меня требовалась просто работа, а я опять начинала к ней относиться лично. Ничего, кроме разочарования, такой подход не приносит. Во-первых, работодатели и руководители мгновенно это чувствуют и благополучно пользуются (см. выше). Во-вторых, личное отношение к работе – это прерогатива даже не наёмных менеджеров, а только собственников. Кто ты такой, чтобы лично относиться к работе? Твоя задача – работать. А когда начинаешь лично относиться – значит, претендуешь на многое. И собственник начинает доказывать тебе, что работаешь ты плохо, и держит он тебя исключительно из благотворительных побуждений. Разговоры о повышении зарплаты не имеют успеха. За все твои труды ты не удостоишься даже благодарности.
Следует понимать, что собственник, даже при всём своём личном отношении к своему делу, в какой-то мере относится к бизнесу, как к игре. То есть он готов проиграть, всё потерять или продать, всех уволить и начать с начала. Если нет такого отношения, если вкладываешься в бизнес весь и всё ставишь на одну карту – в бизнес лучше не лезть, иначе результат тот же: разочарование.
Другой феномен. От консультантов революционные идеи принимаются с большей охотой, чем от внутренних сотрудников. Я всегда думала, что это особенность менталитета: дескать, варягу доверяют больше. Оказывается, и тут вполне рациональный подход. Консультанты (я имею в виду профессионалов, а не делателей денег из воздуха) чётко оговаривают задачи, сроки и бюджет. От них никто не ждёт любви и преданности. Сделал – получил деньги. "Спасибо" – это уже не обязательно. Так и при устройстве на работу. Если будущий работодатель начинает песню о том, что у нас такой душевный коллектив, все болеют за дело, как за своё – до свидания. Прерывайте разговор и уходите. Чёткие задачи, понятные обеим сторонам критерии качества и понятные условия повышения зарплаты и профессионального роста.
О профессиональном росте следует сказать особо. При устройстве на работу у меня часто возникают проблемы в связи с тем, что нет места, где бы я работала больше двух лет. С другой стороны, обещания развития весьма туманны. А реально получается, что за два года ты изучишь работу в тонкостях, оптимизируешь всё, что можно оптимизировать – и всё! Больше делать нечего. Приходится искать новую работу, чтобы не загнить. И если не договориться об этом на берегу, жди обид: как так, он нас бросает, мы такие хорошие. И, естественно, на рекомендации рассчитывать не приходится.
Но самое тяжёлое последствие эмоционального отношения к работе – опустошённость, выгорание, отсутствие мотивации. Проще говоря, руки опускаются. И на самосовершенствование не хватает ни сил, ни времени. И загниваешь уже по внутренним причинам.
Что говорить, мы работаем в основном ради денег. Если бы не это, мы бы нашли применение своим талантам и вне работы. Очередной раз понимаешь, что в работе хорошо оплачивается прежде всего холодная голова. Но заноза в том, что эти истины не воспринимаются извне, пока сам лично не пройдёшься по сельскохозяйственному инвентарю много раз. Поскольку с первого раза – не доходчиво.
Книга понравилась очень. Автор действительно честно, занимательным языком, с блестящим остроумием рассказывает об основах журналистской профессии. Я вообще очень люблю радио "Эхо Москвы", и М. Ганапольский, конечно, один из моих любимых ведущих. Но обилие ошибок очень отравляло впечатление от книги. Я филолог, я не выношу грамматических ошибок, мне плохо от них. Поэтому я отправила в издательство "Зебра" письмо следующего содержания:
"Хочу Вам высказать свои впечатления о книге М. Ганапольского «Кисло-сладкая журналистика». Я купила эту книгу, не думая и минуты. Это был тот случай, когда берёшь книгу в руки – и уже не хочешь с ней расставаться. Что касается содержания, оно нисколько не разочаровало. Я всё равно рада, что купила её. Что касается грамотности, тут, к сожалению, всё по-другому.
Современная ситуация с русским языком характеризуется, на мой взгляд, двумя основными явлениями. Первое – потрясающее однообразие речи, лавина штампов и слэнговых выражений, которая вытесняет индивидуальный стиль говорящего. Второе явление - это полное пренебрежение правилами пунктуации и грамматики. Здесь царит плюрализм, достойный лучшего применения. Подчёркиваю, что я не говорю о произведениях большой литературы, да и к тексту М. Ганапольского это не имеет отношения. Это касается исключительно корректуры.
Корректором книги значится некая Надежда Александрова. Видимо, языковое образование у этой дамы отсутствует напрочь, а для борьбы с текстом она использовала текстовый редактор Word. Как известно, эта программа успешно справляется с орфографическими ошибками, а грамматические и пунктуационные ошибки остаются на совести корректора.
Самая большая беда этого издания – запятые. Корректор Александрова рассыпает их щедро, знаменуя ими любой интонационный изгиб, так что они случайно попадают и на нужные места. Но запятых в тексте раза в три больше, чем необходимо. Следующая проблема – вопросительные знаки, точнее, их отсутствие. Видимо, у корректора личные отношения с этим знаком, она его очень не любит. Иначе не объяснишь тот факт, что вопросительные знаки отсутствуют в большей части вопросительных предложений. На фоне этого изредка встречаются такие мелочи, как несогласование падежей и путание причастного оборота с деепричастным.
Но апофеоз этого шедевра грамматического плюрализма – диковинное слово «превознемогая» (с. 140). Я не поверила своим глазам, перечитала его несколько раз, чтобы убедиться, что написано именно так. Видимо, Word выдал ошибку, но корректор Александрова решила, что её словарный запас шире, чем у программы, и ничтоже сумняшеся нажала кнопку «добавить» в словаре.
Очень жаль, что времена, когда можно было учиться грамотному русскому языку по произведениям публицистической литературы (пусть даже и современной), ушли в прошлое. Если владелец издательства «Зебра» – это и есть тот самый издатель, который ведёт одинокую кампанию против шестиногих, то пусть бы он лучше занялся подбором профессиональных кадров. Уверена, шестиногие не производят такого удручающего впечатления, как блистательный текст, испорченный неграмотным корректором".
В книге есть анонс второй части. Жду с нетерпением.


